Theo khảo sát mới nhất của Morning Consult, 57% người thuộc thế hệ Z tại Mỹ mong muốn trở thành người có sức ảnh hưởng (influencer) trên mạng xã hội. Xu hướng này không chỉ giới hạn ở giới trẻ, với 41% người trưởng thành cũng bày tỏ mong muốn theo đuổi nghề sáng tạo nội dung.
Trước xu hướng này, bà Victoria Bachan, Chủ tịch bộ phận tìm kiếm tài năng tại công ty môi giới Whalar, chỉ ra nhiều động lực khác nhau đằng sau xu hướng này, từ khát khao nổi tiếng và giàu có đến nhu cầu kết nối cộng đồng và đam mê sáng tạo.
Tuy nhiên, thực tế của nghề này phức tạp hơn nhiều so với tưởng tượng của nhiều người. Taylor Lorenz, nhà báo công nghệ và văn hóa, ví von việc trở thành người sáng tạo nội dung như điều hành “một công ty truyền thông độc lập”, với tỷ lệ thành công thấp tương tự các startup.
Theo báo cáo của Linktree năm 2022, trong số 4,2 tỷ người dùng mạng xã hội toàn cầu, chỉ có 200 triệu người (4,7%) thực sự kiếm được tiền từ hoạt động này. Khảo sát của NeoReach năm 2023 cũng cho thấy 48% người sáng tạo nội dung kiếm được 15.000 USD hoặc ít hơn mỗi năm, trong khi chỉ 28,9% vượt qua mức 50.000 USD/năm.
Hannah Williams, 27 tuổi, là một trong số ít người thành công với kênh TikTok Salary Transparent Street, thu hút 1,4 triệu người theo dõi. Doanh nghiệp của cô đạt doanh thu hơn 1 triệu USD trong năm 2023, chủ yếu từ hợp tác thương hiệu. Tuy nhiên, lịch làm việc của Williams vô cùng bận rộn, kéo dài từ 8 giờ sáng đến nửa đêm hàng ngày, bao gồm cả việc đi công tác thường xuyên.
Caroline Lasher, 22 tuổi, một người sáng tạo nội dung khác với hơn 200.000 người theo dõi trên các nền tảng, thường kiếm được hơn 10.000 USD mỗi tháng. Lasher mô tả công việc của mình là không ngừng nghỉ, từ chụp ảnh, quay phim đến biên tập và tương tác với khách hàng.
Các chuyên gia trong ngành cũng chỉ ra những thách thức khác như yêu cầu khắt khe và thất thường từ phía khách hàng, cũng như áp lực phải luôn trực tuyến và sẵn sàng đáp ứng.
Mặc dù có vẻ hấp dẫn, nghề sáng tạo nội dung đòi hỏi sự nỗ lực, kỷ luật và khả năng thích ứng cao. Những người muốn theo đuổi con đường này cần cân nhắc kỹ lưỡng về thực tế của nghề nghiệp và chuẩn bị cho một hành trình đầy thách thức nhưng cũng có thể mang lại nhiều cơ hội.
Thực tế khắc nghiệt sau giấc mơ nổi tiếng
Công việc sáng tạo nội dung trực tuyến không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo và nỗ lực không ngừng, mà còn đặt người thực hiện trước sự phán xét của công chúng. Taylor Lorenz, chuyên gia về công nghệ và văn hóa, nhận định: “Người sáng tạo nội dung phải đối mặt với hầu hết những mặt trái của sự nổi tiếng truyền thống, nhưng lại được hưởng rất ít lợi ích.”
Theo Lorenz, hầu hết những người sáng tạo nội dung đều phải trải qua các hình thức lạm dụng trực tuyến như quấy rối, theo dõi và phát ngôn thù ghét. Hannah Williams, người đứng sau kênh TikTok Salary Transparent Street, chia sẻ về trải nghiệm của mình với tư cách là một phần của cặp đôi khác chủng tộc: “Chúng tôi phải đối mặt với những bình luận phân biệt chủng tộc gần như hàng ngày.” Williams kể lại việc cô bị gọi bằng những từ ngữ xúc phạm và nhận những bình luận tiêu cực về mối quan hệ của mình.
Niềm đam mê – động lực để vượt qua thách thức
Mặc dù phải đối mặt với nhiều khó khăn, nhiều nhà sáng tạo nội dung vẫn tìm thấy niềm vui trong công việc của mình. Williams đánh giá cao sự tự do và linh hoạt mà công việc mang lại. Caroline Lasher yêu thích khía cạnh sáng tạo và nhiếp ảnh trong công việc của mình.
Caspar Lee, cựu YouTuber với hơn 6,5 triệu người theo dõi, chia sẻ kinh nghiệm sau 7 năm làm việc toàn thời gian trong lĩnh vực này. Lee quyết định rời bỏ sự nghiệp YouTuber vào năm 2019 khi nhận ra mình không còn đam mê như trước. Hiện tại, anh tập trung vào các dự án kinh doanh khác, bao gồm công ty quản lý tài năng MVE Management và quỹ đầu tư mạo hiểm Creator Ventures.
Dựa trên kinh nghiệm của mình, Casper Lee đưa ra một số lời khuyên có thể hữu ích cho những người muốn theo đuổi sự nghiệp sáng tạo nội dung: trước nhất là cần ưu tiên sử dụng các công cụ phù hợp với phong cách cá nhân và đa dạng hóa nền tảng đăng tải nội dung.
Bên cạnh đó, để duy trì sức hút và tính độc đáo cần tìm kiếm thị trường ngách cho nội dung của mình. Quan trọng nhất, Lee nhấn mạnh vào tính kiên trì: “Hãy làm điều mà bạn yêu thích, ngay cả khi không có ai xem.”
Mặc dù có nhiều thách thức, nghề sáng tạo nội dung vẫn thu hút nhiều người bởi cơ hội thể hiện bản thân và kiếm sống từ đam mê. Tuy nhiên, những người muốn theo đuổi con đường này cần chuẩn bị tâm lý để đối mặt với áp lực công việc và phản ứng của công chúng.
Theo CNBC
